29.08.2011 - Elena Arrieta - www.expasion.com
Las webs españolas que le ayudarán a cuidar su bolsillo
Desde el inicio de la crisis han surgido en Internet modelos de negocio inéditos en el mundo ‘real’. Cada día, se crean en Internet 60.000 nuevas páginas web.
Las hay de todos los colores: comerciales, informativas, didácticas, infantiles, personales, dinámicas, estáticas, con publicidad, sin ella, entretenidas, absurdas, demenciales, fraudulentas, útiles e inútiles. Con todo, pueden vislumbrarse varias líneas comunes que han dirigido la evolución de la Red desde el estallido de la primera burbuja puntocom, en 2000.
Los emprendedores españoles demuestran grandes aptitudes e ingenio para la creación de nuevos servicios online. En el ámbito de la denominada Web 2.0 (aquellas páginas en las que parte del contenido es aportado por los usuarios), han surgido una gran variedad de iniciativas que aspiran a convertirse en los próximos YouTube de la autopista virtual.
Primeros éxitos
Tras el batacazo de la burbuja puntocom, se crearon en España proyectos novedosos y originales en la Red. Algunos, como Panoramio (para subir fotografías de paisajes reales a Google Maps; fue adquirida por Google) y MyStrands (comprada por BBVA y en la actualidad centrada en la recomendación de servicios financieros), llegaron a darse a conocer en todo el mundo.
También datan de mediados de la década del 2000 portales como La Coctelera, un generador de blogs para usuarios no profesionales, y el portal de noticias Menéame, en el que los lectores pueden votar (o menear) las noticias que más les gusten de todo Internet.
Todas estas iniciativas giraban en torno a la idea de un internauta que pasa de ser un lector pasivo a una parte activa de la generación de contenidos.
Este concepto de Internet como comunidad abierta se extiende con la llegada de las primeras redes sociales de éxito. En España, logra triunfar Tuenti, con un modelo de negocio similar al de Facebook. Desde el año pasado, es propiedad del grupo Telefónica.
Menos popularidad obtienen redes como Waamba, Neopolis e Hispanito. También nacen en esta época los primeros clubs de ventas privadas, o outlets de moda online, como BuyVip (con presencia en siete países europeos, fue adquirida el pasado octubre por Amazon) y Privalia (apoyada por los fondos General Atlantic, Highland Capital Partners, Index Ventures e Insight Venture Partners).
Las iniciativas de nueva creación van un paso más allá y buscan nuevas vías de ayudar al internauta a ahorrar un poco de dinero. El primer gran boom de las webs anticrisis lo constituyen los portales de cupones descuentos, animados por el éxito cosechado en el mundo por Groupon. Aquí destacan Groupalia, LetsBonus (adquirida este año por LivingSocial), Oportunista.com, Offerum y Ofertix.
Los portales de descuentos atraen a 7,4 millones de consumidores españoles al mes, según el último estudio de audiencias de Internet realizado por la consultora Nielsen. Esta empresa ha constatado un incremento en el tráfico de estos portales de un 64% en los últimos meses, debido a la popularidad que están alcanzando, al ofrecer descuentos de hasta el 70% en artículos y servicios.
Nuevos conceptos
Los descuentos no sólo se muestran en forma de cupones, sino también de muestras de producto gratuitas (Mundoofertas.com), ofertas disponibles durante apenas unas horas (1dayprice.com) o punto de encuentro entre oferta y demanda de servicios (Helppy).
SinDelantal abandera otro movimiento, el del encargo de comida a domicilio, mientras que Zonzoo comienza a repartir dinero por los móviles sin utilizar.
Por su parte, 11780.com evoluciona hacia una web en la que solicitar presupuestos para reformas, y Weemba se erige como una plataforma a través de la que los usuarios demandan un servicio financiero (sobre todo, hipotecas).
También son de reciente creación los supermercados online de productos de gran consumo, como Home 24/7. Esta iniciativa, antes incluso de ponerse en marcha, se ha fusionado con el súper estadounidense Alice.com.
